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非洲零售业巨人争霸战,Shoprite以快打慢击退Massmart

时间:2015-11-07 01:55:55  来源:非洲时报  作者:

 Deloitte最新发布的非洲零售行业报告显示,Shoprite控股集团成为了非洲最大规模的零售商。

 
及随其后的分别是Massmart、Pick n Pay、Spar和Woolworths。
 
非洲最大的25个零售商当中,15个来自南非。
 
Shoprite之所以能够荣登榜首,因为他们在价位覆盖和营业网点的数量方面都占有优势。
 
研究人员表示,Shoprite的店面似乎非常在意“地利”,他们总是会建在对消费者而言非常方便的地方。而且,他们的市场销售非常有针对性,消费者体验的反馈也相当优秀。
 
相比之下,Massmart的开拓轨迹,特别是他们在南非的状况,不能用一帆风顺来形容。五年前,沃尔玛拿出24亿美元实现了对Massmart的并购,但是在那之后,人们希望看到的“大展鸿图”的一幕却并没有出现。分析家表示,当时美国方面要做的,很可能是将南非作为跳板,向非洲其他国家谋求发展。因为当时在南非市场上,各大零售商的竞争格局已经基本定型,发生大规模变动的可能性不大;相比之下,非洲的其他市场似乎更加具有潜力。问题在于,2010年至今,Massmart在南非以外仅仅开设了不到十家店面;与此同时Shoprite在南非以外的店面数量翻番,达到了300家。在这样的基础上,Shoprite已经开始建立仓储模式,并开始与当地的开发商合作,准备建造商务中心。
 
南非的零售公司,在非洲占据着绝对的统治地位。非洲最大的十个零售商,全部来自南非。
 
研究人员认为,南非的零售行业,其发展远远比非洲的其他同行更加成熟。或许正是因为这一点,国际大型品牌试图进入非洲的时候,总是会将南非当作自己的跳板。
 
另一方面,南非的大型零售公司也在瞄准着非洲以外的机会,包括在亚洲和英国等等的扩张。但是毫无疑问,在这样的过程中,这些“走出去”的南非公司必将面临着非常严峻的挑战,这也是对他们竞争能力的一种考验。
 
习惯于在南部非洲市场上做生意的零售商,在面对西非和中非的市场时也会有不熟悉的感觉。因为这些国家的市场,其成熟度远远低于南部非洲国家,基础设施水平也比不上南部非洲的国家。这意味着习惯了南部非洲市场的零售商,在进入非洲其他地区的市场时也都面临着新的挑战。目前,在努力开拓卢旺达、埃塞俄比亚、坦桑尼亚、肯尼亚、尼日利亚和加纳市场零售商们,都在面临同样的挑战。
 
除了南非的15家公司之外,排行榜上来自非洲其他国家的零售商包括:三家津巴布韦公司,两家博茨瓦纳公司,肯尼亚、摩洛哥、突尼斯、尼日利亚和赞比亚的公司。
 
不过,来自博茨瓦纳的Choppies公司,在这个排行榜上多少也出了点儿风头。他们成为了所有大公司当中增长速度最快的公司。其年度涨幅高达24%以上。照这个速度发展下去,其未来真的是不可限量!在南非,增长速度最快的零售品牌为Mr Price。

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