（张广文/ 采访报道・摄影）中国已经成为南非的重要战略客源市场之一，尤其是在MICE行业方面。今年南非旅游的推广主题是“走进南非，狂野本真”，南非旅游局期待中国MICE团队前往南非举办MICE活动之际，能够借机探索南非狂野的自然、惊险刺激的户外体验。
近日，南非旅游局会展局针对中国游客推广当地2600多个MICE场地，还有丰富的旅游资源、世界一流的酒店、友善热情的居民、独特的美食美酒、精彩的文化体验，以及悠久的历史和传统，作为长途的目的地，南非希望在全球目的地的竞争中脱颖而出，争取到中国MICE团队的关注。
 北开普省旅游局首席执行官Sharron Lewis、南非旅游局会展局会议、奖励旅游与大会销售经理Tshepo Maseko
南非旅游局会展局会议、奖励旅游与大会销售经理Tshepo Maseko表示，随着中国经济的飞速发展和国际化程度的持续提升，中国的MICE出境旅游也在蓬勃发展。中国MICE团中，参加协会大会、企业会议、贸易展览和奖励旅游的团队都不少。会议团体大多在9至10月到访，而会议团数量的最高峰则往往在12月出现。
不过，当前中国MICE团队出游预算下降，停留时间也很少超过五天，导致南非吸引中国MICE团的困难度增加。可喜的是，大众产品、客制化行程、高端产品都对单一目的地旅游的需求越来越高，这也是目前市场开发产品的新趋势。中国客人在产品研发上，希望获得更多目的地知识、中文服务、有竞争力的价格、更多航班选择，以及更便捷的签证申请过程，尤其是住宿、景点和活动的资讯。企业团队还特别喜欢纳入学习考察培训课程、在线培训活动。
根据调查，中国出境旅客对于当地生活方式的体验需求越来越高，其中最受青睐的包括：接触野生动物和参观国家公园，以及品尝美食佳肴，尤其是海鲜和葡萄酒。中国旅客到访南非一定会安排与当地野生动物接触的行程，而且多数会去看看南非企鹅。
目前，太阳城、开普敦、约翰内斯堡和比勒陀利亚，是旅游产品中的前四名热门城市; 其次是克尼斯纳、斯泰伦博斯、乔治城、伊丽莎白港和赫曼努斯。而南非旅游产品最受欢迎的的十大亮点，多为南非地标，像是好望角、桌山、企鹅海滩、海豹岛、匹兰斯堡自然公园、花园大道、太阳城度假村、克鲁格国家公园、世界杯体育场和莫塞尔湾。
南非旅游局在2018年制定了一项名为“五五战略”的增强成长战略，期望在五年内(2021年前)增加额外的500万位游客数量，当中包括400万位国际旅客和100万位国内度假旅客，以进一步促进经济发展。2018年到访南非的旅客数量达到1100万人次。当中，MICE客源达到100万人次。
南非将强调光是约翰内斯堡、开普敦、德班、比勒陀利亚、东伦敦和伊丽莎白港就有超过1700个会议场地与国际大会中心，可以满足任何规模的团队需求。
据介绍，2016-2020年，南非有望举办160多场大型会议，吸引150,000名代表，为国家的经济发展带来31亿兰特的贡献。南非每年都会接待上百万的会议代表，举办21.1万场本地和国际会议与展览，对南非国内生产总值的贡献额高达1150亿兰特。
北开普省旅游局首席执行官Sharron Lewis补充到，北开普省是非洲南部发展最快的商业活动目的地之一。作为南非最大的省份，北开普省拥有绚美壮丽的自然风光，迷人的文化风情、热情的待客之道以及世界上最优质的旅游体验。她建议中国MICE团队可以到访考察南非的矿业、制造业、电力与新能源、农业与食品加工、建材等，吸取产业优势，并定期参加行业活动与当地专家互动交流。
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