茅台集团“香遇金色非洲——文化茅台走向‘一带一路’品牌推介活动”17日晚在南非立法首都开普敦国际会议中心隆重举办，这是茅台首次走进非洲，也是继俄罗斯莫斯科、意大利米兰、美国旧金山、德国汉堡品牌推介活动后，茅台举行的又一次大型海外推介活动，在南非引发“茅台热”。
活动邀请了来自南非政界、工商界、文化界、传媒界等500名嘉宾参与，成为近来南非举办活动中规模最高、影响最大、传播最广的品牌活动。
嘉宾参观推介会活动期间举办的茅台成就展。
这是茅台集团全面加速全球布局，推进海外市场持续稳健发展所采取的一次大型推介活动，由茅台集团总经理李保芳带队，贵州茅台酒股份公司董事赵书跃、茅台集团技术顾问刘自力、贵州茅台酒股份公司副总经理王崇琳、茅台集团总经理助理游亚林、钟方达、杨凤祥等代表团成员出席。
当地时间晚7时，茅台品牌推介活动在原生态非洲鼓舞的烘托下正式开始。《香遇金色非洲》的视频生动展示了“丝绸之路”薪火相传的开拓精神与中国“一带一路”倡议的宏伟愿景；看到了茅台美酒中蕴含的“道法自然”；看到了中南两国日久弥坚的深厚情谊，和两个民族文化的交相辉映。
茅台集团总经理李保芳致辞。
茅台集团总经理李保芳在致辞中表示，今日的世界，只有坚持建设全球命运共同体，共同面对挑战，秉持开放、包容、合作、共赢的金砖精神，才能创造更美好的明天。
他说，“一带一路”倡议提出四年来，从亚洲到欧洲，再到非洲，沿线国家人民的获得感有目共睹，“一带一路”延伸之处，无不激荡着人文交流、经济合作的浪花，“我们都是身在其中的受益者。我们希望带来中国的发展智慧，为南非的发展贡献微薄之力”。
李保芳说，“亚洲和非洲都是人类最早的繁衍地。6000多年前，中国发明了人工谷物酒，非洲则发明了啤酒，古巴比伦发明了人工葡萄酒，成为世界三大酒文化发源地。这说明虽然肤色不同，文化背景不同，语言不同，但我们的心灵可以相通，即便是缺乏直接联系的远古时代，也可以如星光遥相辉映。而今，世界越来越近，中国和南非更是肩并肩的友好合作伙伴，作为两个生机勃勃的重要经济体，有力推动着世界经济可持续增长。”
推介会期间表演非洲舞蹈。
中国驻南非开普敦总领事康勇在致辞中说，茅台集团响应“一带一路”倡议，首次将茅台酒引进南非开普敦，然后再从这里打开非洲市场，这是明智之举。他祝贺茅台集团的战略获得成功。
开普敦市市长特别代表苏泽•利特表示，茅台集团抱着文化交流的目的来到开普敦，实现了茅台美酒与非洲的首次“对接”，非洲人民将有机会品尝代表中国文化的佳酿，“我们要牢牢把握本次机会，共建美好的社会，开创美好的未来”。
南非文化艺术研究院执行总裁 马琳•乐茹指出，茅台进入南非将让南非人民更深入地了解中国文化，“我们在座的各位企业家需要了解与茅台息息相关的中国文化和中国人民的生活方式”。
推介会上，贵州茅台酒股份有限公司董事赵书跃正式发布《非洲中国企业“一带一路”共同发展联盟倡议书》，成为当晚活动备受关注的焦点。
西开普省文化部部长安如•玛莱（左二）授予茅台集团总经理李保芳一把象征荣誉和祝福的“金钥匙”。
当晚，茅台集团还首发贵州茅台（走进非洲）纪念酒；西开普省文化部部长安如•玛莱授予茅台集团总经理李保芳一把象征荣誉和祝福的“金钥匙”，感谢茅台把中国文化带到南非，并祝福和期望茅台在非洲取得更多成绩。
开普敦副市长尼尔森（左二）在品尝茅台鸡尾酒。右一为茅台集团总经理李保芳。
当天下午，茅台代表团与南非工贸部、南非工商总会、西开普省投资贸易局、南非中资企业代表等进行了商务会晤。会上茅台集团总经理李保芳与开普敦副市长伊安·尼尔森先生、西开普省投资贸易局运作主管耀•佩帕亚尔先生进行了友好交流。
李保芳在接受新华社记者采访时说，“在茅台的全球布局图上，非洲有着无可比拟的地位，过去几年，茅台陆续在海外市场设点，增大产品出口的同时，也在全球范围内增加投资、增加进口采购、增加当地的就业与税收，秉承开放包容合作共赢的金砖精神，茅台目前每年的全球贸易额高达数亿美元。他说，南非方面也对茅台的到来表示热情的欢迎与感谢，表示茅台的到来对促进中南经贸往来、文化交流起到了十分积极的作用，南非各级政府将会做好支持与服务工作，也希望茅台能更多在南非开展文化交流活动。
当地人在推介活动宣传广告上签字。
近年来，茅台海外市场的产品国际化、品牌国际化和市场国际化进程不断加速。据了解，截至2017年10月31日，茅台集团共完成出口茅台酒及系列酒1622.69吨，出口创汇28126.59万美元。目前共有分布于五大洲66个国家和地区的104家海外经销商。全球50多个国家的重要免税口岸的450余家免税店有产品销售。到2020年，茅台酒海外销量要占茅台酒总销量的10%以上，消费群体要力争从华人市场为主，转向西方主流市场。
图/文：新华社记者 高原
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