据尼媒体报道，非洲个人消费增长高于印度或俄罗斯，2000年到2010年增长了5680亿美元，而非洲的市场又比较集中，2011年，在53个非洲国家中，仅阿尔及利亚、安哥拉、埃及、加纳、肯尼亚、摩洛哥、尼日利亚、南非、苏丹和突尼斯这10个国家的个人消费占据了非洲个人消费总量的81%。由于非洲城镇居民消费预算中粮食和食品的消费比重较大，平均高于巴西、中国、印度和俄罗斯，预计从2012到2020年，非洲与消费者相关的产业将增长4100亿美元，这是非洲大陆最大的商机。其中商品和食品预计占增长总额的45%，约1850亿美元。
推动非洲消费产业迅速增长浪潮的主要原因是非洲人口的激增。根据联合国相关数据，在全世界非洲人口增长最快，到2030年其人口增长将超过全球人口增长的40%，预计非洲劳动力人口增长将超过中国。这将使非洲依赖度（一个工作者供养儿童和老人的比例）显著下降。非洲年轻人口增长在世界也最快—超过一半非洲人年龄在20岁以下，众多年轻人收入的增加、消费习惯和偏好都将左右社会标准。目前非洲有约8500万家庭拥有可随意支配的收入，到2020年将增加到1.3亿个家庭，而且85%的非洲人对今后2年的经济前景持乐观态度，其中撒哈拉以南国家持乐观态度的民众比例更高，他们将会频繁购买新商品和贵重物品。此外非洲城市化速度与中国类似，这亦必将对非洲消费总量和消费相关产业发展产生巨大影响。
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