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成绩亮眼,南非成长城汽车海外市场“桥头堡”

时间:2021-08-21 03:49:46  来源:河北网络广播电视台  作者:

近期,长城汽车在海外经销商大会上,对优秀经销商进行了表彰,南非子公司获得“卓越贡献奖”。南非市场的“落地开花”离不开长城汽车持续深耕,同时也为进军整个非洲市场奠定了强大基石。

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在南非“开疆拓土”, 市场业绩突出

2017年5月31日哈弗H2在约翰内斯堡上市,打响长城汽车进入南非市场第一枪。因哈弗H2产品性能与品质得到媒体、经销商一致肯定,也引发了南非消费者极大关注,使得产品上市期间哈弗海外FACEBOOK等官方社交媒体猛增粉丝1.5万人,曝光率达到20万。这股热潮也吸引了当地更多经销商加盟,其中不乏宝马、吉普、日产等深耕南非的“国际大厂”经销商,使得长城汽车在南非开启全新征程。此后五年,南非市场成为长城汽车海外销量的重要支撑。

时间进入到2020年,高端皮卡长城炮正式登陆南非,掀开长城汽车在海外市场的全新营销方式。在长城炮整个上市过程中,长城汽车一改传统产品介绍单向输出模式,选择在专业户外越野体验营地展开,弱化“产品”,突出长城炮“伙伴”人设,使其获得当地媒体极大赞誉以及当地用户的广泛关注。在随后的哈弗初恋南非上市活动中,更是通过全程配合轻快电子乐、镭射激光秀方式,展现年轻活力的品牌精神及科技感十足的产品优势。别具一格的营销方式,让长城汽车在南非圈粉无数,即使在疫情期间,市场表现仍然亮眼,尤其哈弗品牌,一度力压日产、起亚等强势品牌,位居南非市场销量排名第七,哈弗初恋更是创造了“上市即热销”的火爆现象,首月销量就位居当地小型SUV第一。

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不只是销量取得满意答卷,近几年长城汽车在南非市场还收获了众多奖项,得到消费者与权威机构的全面认可。例如,哈弗曾被南非汽车杂志评选为最受欢迎的12家汽车品牌之一;南非哈弗还荣获当地汽车经销商协会颁发的经销商满意度金奖等。如今,南非已成为长城汽车海外又一重要市场,在南非街头看到长城LOGO的汽车已变得司空见惯。

立足南非,打造长城汽车“非洲引擎”

在南非市场的信赖和认可,使得长城汽车在非洲市场声名远播,也为长城汽车进一步拓展整个非洲市场发挥“引擎”作用。

由于优越的地缘因素,南非发展成为非洲大陆唯一的发达国家,特别是近年来,随着南非与北面内陆国家的频繁交流与贸易往来,使南非如中东迪拜一样,成为影响区域生活与消费趋势的主要市场,堪称非洲大陆的潮流风向标。因此,长城汽车深耕南非市场,将会充分发挥引擎作用,影响非洲其他市场消费者的购车选择。据统计,非洲现有年轻群体达2亿人,是非洲市场主要消费动力来源,且这些用户已经成为中国电子产品的消费者,对中国品牌并没有偏见。未来,随着非洲经济的发展,消费者对性能更高、价格更优的汽车产品需求将与日俱增,这也将成为长城汽车未来机会所在。

南非市场的优秀业绩彰显了中国品牌的强大实力,为长城汽车进一步在该地区发展带来信心。同时,继续以南非为“堡垒”开拓更多非洲市场,将成为长城汽车未来重要战略之一,也是长城汽车实现2025年全球400万辆销售目标的重要保障。


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