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南非服装零售行业面临巨大变革

时间:2015-10-06 02:50:10  来源:南非侨网  作者:

 南非服装零售行业面临巨大变革,中国商人站在十字路口何去何从?

南非的零售商们似乎正在逐渐苏醒。他们开始与正在复苏中的南非本地纺织行业加强合作,增强本地制造业的竞争力,同时抵制海外品牌对南非市场的侵蚀。
 
廉价的中国产品几乎将南非本地的服装行业摧毁殆尽;但是在南非政府拿出20亿兰特对生产线进行更新、同时推广新技术之后,南非的服装行业已经逐渐开始恢复(一位南非网友戏称:要和中国的纺织品竞争,南非的服装行业最需要的一点是压低工人的薪水)。
 
目前,南非的一些大型服装零售品牌,包括Foschini、Truworths、Mr Price以及Edcon等等,仍然在大量地从亚洲市场进货。
 
但是现在,伴随着Inditex’s Zara、Hennes & Mauritz等等国际品牌的纷纷进入,即便是类似Truworths、Mr Price等等的“南非大品牌”,仅仅是依靠亚洲廉价进口的策略,应对起来也有捉襟见肘之感。
南非的服装市场,每年的价值超过2000亿兰特。
 
南非的消费者是全非洲对品牌最敏感的一族;而且他们在服装鞋帽上非常舍得花钱。
 
他们会将家庭支出的5.3%,相当于平均582兰特用在购买服装鞋帽上;这一数字超过了为子女教育投入的373兰特(这是南非大学的调研数据)。
 
令人惊讶的是,南非的一些“黑人城镇”,不少人不仅是家无隔夜粮,甚至食不果腹;但是这也不能阻碍一些最时尚的服装在第一时间进入这些黑人城镇。
 
Foschini集团市场营销与设计总监楚斯表示:“如果我们能够第一时间捕捉时尚的脉搏,能够最快的生产出客户需要的商品,本地的服装制造业会得到振兴的绝佳机会。”
 
目前,南非的服装市场已经呈现出群雄逐鹿的状态。四年前,Zara开始在南非开店,如今已经有了六家店铺;澳大利亚的CottonOn将南非称之为“增长最快的市场”;英国的Top Shop和Forever 21也已经相继登陆。
 
Hennes & Mauritz可能在11月份在南非开店。这个4700平米的店铺位于开普敦著名的V&A滨水码头;而且他们很快还会在约堡再开设一家店面。他们在南非的这两家店面,将是他们所有店面当中规模最大的。
 
Inditex是所谓“快时尚(fast fashion,其理念是迅速将最新时尚转变为产品,送达客户手中)”理念的倡导者;他们每周要从葡萄牙、土耳其和西班牙的供应商那里订货两次,很多货物竟然是空运。
Hennes & Mauritz的主要货源也来自亚洲,目前他们也正在接纳“快时尚”的概念。
 
毫无疑问,在国际品牌的这种竞争策略面前,如果南非的服装零售行业(包括华人的服装零售行业)还是仅仅依靠“廉价进口”来撑门面,那么将毫无竞争优势可言。一位分析家表示,按部就班的营销模式,在将来的市场份额竞争中,面临的很可能是被屠杀的命运。
 
要解决这个问题,南非必须启动本土的“快时尚”竞争模式。如果南非本地的服装制造厂能够提高生产效率,那么无论来自亚洲和南欧的飞机飞得再快,他们的送货速度都跟不上南非本地的大卡车。
 
目前,南非服装厂“从看见到产品”的速度为42天;有的工厂可以达到32天。但是这一速度,和业界的一些“急先锋”相比,仍然有很大差距。
 
Inditex曾经表示,他们完成这一过程,最快只需要两周时间。
 
1996年,是南非纺织行业最活跃的年份,当时南非全国有1600家制衣厂。
 
2010到2014年间,南非本地服装制衣的产量增长了36%,就业人数88657。不过,这一数字与1996年、“中国风暴”没有来临之前的22.8万人的就业相比,仍然有很大差距。
 
但是现在,随着兰特的贬值,以及中国工人薪水的提高,竞争的态势正在发生变化。
 
在不考虑运输费用和进口税的情况下,目前南非的制衣厂制造一件纯棉T恤,需要两美元;在土耳其是1.12美元;在中国是50-80美分。而且,考虑到进口税等等附加环节,再加上亚洲进口均采用美元结算,发展下去,中国进口带来的成本优势将会微乎其微。不仅仅是南非的零售品牌,一些国际大品牌也开始考虑在南非本地进货。

 

Hennes & Mauritz方面指出,他们已经考虑在埃塞俄比亚进货,而且并不排除从南非进货的可能性。

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