帝亚吉欧（Diageo）表示，他们正在终止与喜力公司在南非及纳米比亚市场上的合作。因为目前在南非，帝亚吉欧自己的汽酒类饮料，销量增长高于喜力的啤酒类饮料；与喜力方面的合作，对他们已经显得无利可图。
帝亚吉欧方面的信息是；三年前，他们就已经开始逐步摆脱喜力集团，开始在南非、纳米比亚等国建立自己的专属业务。
目前，南非是帝亚吉欧在全球的第五大市场。他们在非洲的销售收入，目前占居总收入的13%；他们计划将这一领域的收入比例增加到20%。
帝亚吉欧方面表示，与喜力的分手，对帝亚吉欧来说应该是个好消息；但是对喜力来说，他们接下来的日子可能有些难过。
但是喜力方面表示，与帝亚吉欧的合作解除之后，他们将更加关注南非市场。
双方是在2004年缔结合作协议的。2008年，再次签署为期十年的合作。当时，双方都必须面对来自南非酿酒集团米勒公司的强大压力。后者占据了南非当地啤酒市场的90%，让一些竞争对手喘不过气来。
有意思的是，这次双方的“分手”，对于彼此似乎都是利好消息。在伦敦证券交易所和荷兰的股市上，帝亚吉欧和喜力的股票双双出现上涨。
*帝亚吉欧公众有限公司是英国的跨国酒精饮料公司，总部位于伦敦。帝亚吉欧是世界最大的蒸馏酒出产商，亦是重要的啤酒及葡萄酒生产商。帝亚吉欧旗下品牌包括：斯米诺（Smirnoff）（世界销量第一的伏特加）、尊尼获加（Johnie Walker）（世界销量第一的调和式苏格兰威士忌）、百利甜酒（Baileys）（世界销量第一的利口酒）及健力士（Guinness）（世界销量第一的司陶特啤酒）。此外，帝亚吉欧拥有酩悦-轩尼诗34%的股权，后者旗下品牌包括酩悦香槟、凯歌香槟及轩尼诗。帝亚吉欧的产品销往世界180多个国家，在大约80个国家设有办事处。中国白酒品牌水井坊也是帝亚吉欧的产品。
*喜力（Heineken）是一家荷兰酿酒公司，1864年由喜力（Gerard Adriaan Heineken）于荷兰阿姆斯特丹创立。2006年，喜力在世界65个国家拥有超过130家酿酒厂，聘请约64,000人。共酿制超过170种顶级、地区性及特制啤酒。喜力全年啤酒生产量为121.8百万升，是欧洲最大酿酒商，同时是全球第三大酿酒商，排名在英博集团、南非酿酒集团米勒公司之后。喜力是第一啤酒国际出口品牌，他们在南非的啤酒产品更是几乎家喻户晓。
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