连续两个季度大幅的经济增长下滑说明，南非的经济衰退已经成为现实。今年的广告支出减少了10%，可能会有300人因此而失业。
约翰内斯堡奥美（Ogilvy）广告公司执行经理朱利安•里贝罗（Julian Ribeiro，下称里贝罗）说：“未来10个月，约翰内斯堡前10强广告公司可能都要裁员。”
广告支出几乎可以直接反应消费的变化情况，一般来说，广告支出的变化可以与消费量的变化保持同步或者稍微提前。有经验的市场参与者总是密切关注市场情况，他们往往能预知市场的变化趋势。当他们发现消费量即将下降时，就会削减广告预算。
去年广告支出只增长了4.9%（前年增长了16%），所以几乎可以肯定，广告支出的情况可以说明2012年整体的不景气。上一次广告支出下滑现象出现在2001年，这次广告支出下滑的幅度和速度都超过了上一次。名义负增长正在变成现实。虽然2012年广告支出增加了4.9%，但是由于广告费率提高了9%，所以2012年企业购买的广告时间和广告面都比2011年减少了。
南非第二大广告公司Drafufcb公司总裁约翰•迪克松（John Dixon）说：“美国和欧洲广告公司业务量的下滑程度比我们更严重，我们都在担心难以实现预定销售额，但是没有人考虑退出广告市场。处境比较艰难，但是可以克服。”
国际公司涌入南非
开普省一直是商业繁荣之地，现在这里的情况更加糟糕，木星绘画工作室（Jupiter Drawing Room）开普敦分部经理凯文•艾斯博斯（Kevan Aspoas）说，他的公司是去年唯一没有裁员的公司。主要原因是受到全球广告网的影响，他们中的大部分都已经停止招聘。
广告招募经理人乔安尼•饱勒德（Joanne Pollard）说：“这也是就业紧张的最主要原因。”
全球大公司持续扩大他们对南非广告业的控制。过去两年，灵智整合行销传播集团（RSCG）和宙斯盾公司（Aegis）已经把南非市场视为增长点，WPP公司收购了最大独立广告公司木星绘画工作室49%的股份，增加了该公司在南非的市场份额。但是国际化的管理制度和效率随之而来，不能达到这种“员工数量/收益”比率的广告公司除了尽力降低成本没有其他选择。
经济衰退迹象给以往繁荣的广告业带了一抹阴云。但是也有一些亮点使紧张局面得以缓解。里贝罗认为，到今年年底会出现转机。
扬•罗必凯品牌集团（Young & Rubicam Brands）首席执行官弗拉斯尔•拉姆（Fraser Lamb）认为，三分之一以上的问题都是主观感觉。“人们在讨论自己受到经济衰退影响时总是拿不出实例。我们认为，南非能够更快度过这次危机。”
在销售和广告行业，各个公司受到经济衰退影响的程度是不同的。一些公司业绩极好，特别是那些精力充沛、有勇气和对自己所在领域充满想象力的公司，其他的则处境惨淡。
南非最大的广告公司奥美公司就在业绩良好公司之列。该公司约翰内斯堡分部经理朱利安•里贝罗在报告自己公司良好经营状况时还显得有些羞涩，他说：“我们没有解雇一个员工，客户也十分活跃。我们的主要业务是体育赛事。我们现在正在处理四个赛事的广告事务。情况不太好，但是还没有达到令人沮丧、注定失败的程度。”
淘金
大型体育赛事成为广告业的重要刺激因素。体育比赛可以刺激观众在旅行、食宿和纪念品上的消费，另外可以通过市场活动、比赛和赞助进行促销。根据赛事赞助经验，赞助方在扩大影响力（赞助地位的宣传，赞助商向公众的产品推广，工作人员、供应商和交易商的休闲娱乐）上的支出应该跟获得赞助权需要的支出差不多。
反过来，这又刺激了非赞助公司必须采取措施增加市场活力，以免被赛事赞助品牌淹没。传统广告已经不再是主要业务。大部分活动就是在一个赞助赛事结束之后就要进入另外一个赛事。去年，南非的广告总支出是245亿兰特（合31亿美元），而赞助和宣传两项的合并支出就达60亿兰特（合7.61亿美元），占广告总支出的24.6%。今年的赛事赞助和宣传支出将增长20%，由于广告业萎缩，在广告总支出中的比例可能会提高到30%。今年将是历史上增长最快的一年。
除了体育赛事，南非营销公司已经开始着手开发中东和其他非洲国家的潜在商机。其中两个城市最为突出：拉各斯和迪拜。广告设计公司HKLM、商标转变和设计公司（Switch Branding and Design）、国际品牌萨普森公司（Interbrand Sampson）已经与这些中心城市建立了紧密联系。
国际品牌萨普森公司最近在广告回顾奖（AdReview Awards）评选中获得年度“设计工作室”（Design Shop）奖。从一定程度上说，这个奖项是对该公司突出增长率的一种承认，萨普森公司的快速发展得益于其在非洲的整体战略。该公司曾经因为地域限制而处境艰难，后来在2006年，公司管理层决定以在南非形成的坚实基础迅速资本化，向整个非洲拓展业务，从而使该公司的整体潜力得到发挥。公司营业额2007年增长了80％，2008年增长了50％。2013年的预期增长率为78％。去年，该公司员工总数几乎翻了一番，达到37人，现在它最大的6家客户都在南非之外开展业务。3家是南非公司在其他国家的分公司（土耳其特马萨公司【Temsa Turkey/Europe】在欧洲，非洲电信公司【Telkom Africa】和非洲MTN公司在中东），其他的都是外国公司：Access西非银行；BGL公司（西非）；土耳其Deloitte公司。
国际品牌萨普森公司首席执行官杜格•德•维利尔斯（Doug de Villiers）说：“去年是里程碑式的一年，我们不但正确的对基础业务进行了拓展，而且与当地领头羊品牌建立了平等的合作关系。”
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