南非人：外国品牌是富裕象征

南非人：外国品牌是富裕象征
南非消费者去年在服饰和鞋子上开销达105亿美元

　　本报无门居士编译　非洲经济发展带动消费力抬头，外国服饰品牌纷纷想登陆非洲抢攻市场，南非就成了这些品牌的桥头堡。像ZARA和TOPSHOP等过去只有到非洲以外地区旅游时才买得到的品牌，现在也涌进南非开店，作为拓展非洲市场的第一步。
 去年至少有6个国外服饰品牌，像SUPERDRY、STEVE MADDEN和G-STAR等，在南非开设店面。ARCADIA集团旗下品牌TOPSHOP，也准备在12月前到南非经济中心约翰内斯堡近郊开设首家店面。
 据南非央行资料，南非6月零售销售年增8.3%；欧元区同期却年跌1.2%。去年南非在服饰和鞋子上的消费达105亿美元。
 CACHALIA资本的执行董事卡新说：“尽管南非不缺零售商，但一般人难以接触这些外国品牌，所以外国品牌在这里有成长空间。”
 34岁肯尼亚人卡蒙吉，到约翰内斯堡探望朋友而顺道光顾ZARA。她说：“我听闻ZARA在南非开店，所以来看有什么货色。我喜欢它的质料和款式，它们跟我在家乡内罗毕买到的服饰就是不一样。”
 在卡蒙吉光顾期间，ZARA的人潮，比对街的本土服饰品牌龙头TRUWORTHS国际的店面来看多出至少两倍；十多人在ZARA柜台排队结帐，从太太、少年到年轻专业人士都有。
 由于外国品牌在南非的售价总是较海外市场贵上3到5成，对许多南非人来说，拥有外国品牌是富裕象征。阿伯丁资产管理基金经理助理沙克斯基于这一点而认为外国品牌在南非市场大有可为。
 TRUWORTHS执行长马克指出，南非经济发展让一群具消费力和追求时尚的年轻专业人才冒出。他认为外国品牌“必须要向本土市场证明它们能满足消费者需求。”
 另一本土品牌WOOLWORTHS执行长摩尔则欢迎过江龙来挑战，认为这能提升消费者对时尚的追求。他说：“只要你的价格和质量够好，就能赢得顾客的忠诚度。”因此本土或外国品牌对他来说都一样。
 其实，不管是本土或外国品牌，彼此目的都是在站稳南非市场后，再往北拓展疆土。非洲政治愈来愈稳定，世界银行指出其10亿以上人口为年轻族群，当中42%在15岁以下。随着年轻人往城市发展，新的零售业文化正崛起。像奈哥斯和阿布贾等奈及利亚城市，过去5年至少新开9座购物中心。
 国际货币基金（IMF）指出，漠南非洲（Sub-Saharan Africa）过去5年经济，每年平均成长5.2%，带动中产阶级堀起。顾问公司麦肯锡（Mckinsey）指出，目前非洲年收入逾2万美元的家庭数量已超过印度。
 摩尔说：“非洲仍然是好的长期投资。”他强调南非本土品牌在非洲扎根已久，较刚登陆的外国品牌，更容易利用南非的供需资源调动来拓展非洲市场。他展望公司在未来7年内，在南非以外其它非洲国家销售，占整体业绩比重，将从目前3%，成长逾3倍至10%。
 NEDBANK集团分析师维安尼洛认为，现在各品牌拓展非洲市场的情势是先抢先赢，谁都不想落后对手。