据南非商业科技网站6月20日报道，作为明年全球扩张计划的一部分，亚马逊计划在南非推出一个在线市场，其他扩张地区包括比利时、智利、哥伦比亚和尼日利亚。亚马逊在南非推出的代号为“Fela”的项目显示，该公司预计将于2023年2月在南非推出其市场，包括其自身市场和Prime会员计划。根据MyBroadband消息，亚马逊已在南非获得仓库空间，目前正在与快递公司和当地快速消费品零售商进行谈判。亚马逊在在线购物领域面临竞争，其最大竞争对手来自Naspers旗下的Takealot，Takealot还在当地拥有送货服务部门Mr D和在线时尚商店Superablist。
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